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2016消费趋势大家谈(下)

来源:国际商报 文章作者:栾国鍌、刘明 2016-03-02 08:24

首都经济贸易大学副教授李智网来云商信息技术有限公司总裁郑玉鸿宝宝树创始人兼CEO王怀南京东集团投资管理部战略合作总监禚连春北京工商大学商业经济研究所所长洪涛

(排名不分先后)

居民消费存在哪些抑制性因素,又该如何破解?供给侧结构性改革在扩消费方面能够发挥怎样的作用?伴随全面放开二孩政策而来的生育高峰能否激发消费升级的潜能?2016年,消费能否给中国经济发展带来更多惊喜?本报特邀十位业内权威专家,展望2016年消费趋势,勾勒中国消费新蓝图。

从需求、供给两端发力扩消费

李智:今年中国最终消费贡献率将维持稳定。如果把“强化消费对经济增长的驱动”作为目标,那么就要想办法对当前存在的消费抑制因素加以干预。

第一,合理高效的政府消费仍是最终消费的良性组成。在我国经济下行压力增大的背景下,不能盲目扩大政府投资,也不能盲目抑制政府消费,应通过消费补贴的方式,加大政府对民生类商品的采购力度,并将其定向转移支付给相应人群。此前实施的家电下乡等都是不错的政策选择。

第二,居民消费的抑制性因素主要表现在三方面:交易性持币需求、预防性持币需求和投机性持币需求。要扩大居民消费就需干预上述三大抑制性因素。交易性持币需求主要源于流动性约束,最直接有效的办法是发展消费信贷。从这个角度分析,当前给住房贷款加杠杆的政策取向是正确的。预防性持币需求主要源于不确定性,最有效的办法是完善社保系统,这项工作长期且艰巨。投机性持币需求源于投资获利的机会,短期内是对购买力的分流,长期看是对购买力的补充,因此,保持投资市场(如股市等)的稳定,杜绝暴涨暴跌是释放这部分需求潜力的有效手段。

第三,除了上述需求侧的购买力分流因素之外,消费需求的现实释放还需要供给侧提供适销对路的产品。从我国当前情况看,消费外流正是供给侧商品供应(包括生产和流通)无法有效匹配需求侧商品诉求的结果。所以,通过产业升级、产品创新、品牌建设、渠道优化、价格调控等供给侧调控手段引导消费回流也是扩大消费内需的有效手段。

第四,从消费贡献率的城乡结构演进趋势可以看出,城镇消费的受抑制程度高于农村消费。这一现象可以解释为城镇居民消费结构更高级,所以供给匹配度低,消费“闯关”难度更大,消费外流和交易性消费分流更严重。城镇居民在养老、教育等方面面临的不确定性高于农村,因此预防性消费分流更显著。城镇居民面临的投资方式和投资机会更多,因此投机性消费分流更显著。从这个角度分析,在扩消费方面应给与城镇居民更多关怀。建议未来消费促进政策应从城市着眼,从促进城镇高收入群体消费升级和保障城镇低收入群体基本消费两个维度强化政策干预,扩大城镇居民消费需求。

第五,从长远看,当前我国全面放开二孩的政策将创造出第二次人口红利,为经济体系注入新的供给端动力;短期看,在“二孩”成长为劳动力之前,始终是一个完全的消费者,产生明显的消费扩张效应,推动居民消费贡献率有所提升。

总之,从“内需—最终消费—居民消费—城镇居民消费”在经济增长动力结构中的地位看,短期内稳定将是主旋律,大幅度的提升是不现实的。短期内具有一定促进效应的政策手段概括起来大致如下:扩大政府合理消费的规模;发展消费信贷;维持投资市场稳定;从产品创新、渠道优化和价格调控三个方面强化供给侧调控;抑制消费外流,引导消费回流;将扩大消费政策的主要着力点从农村转回城镇;把握婴幼儿消费这一将持续多年的消费特点。

健全社保体系是扩消费“定心丸”

郑玉鸿:诚然,2015年消费这驾马车表现出色,但是与应有水平尚有差距,需从两个方面进行解读。

一方面,刺激消费除了消费意识的外部影响与引导外,还需配以健全的社会保障体系。医疗、卫生、养老等社会保障体系的逐渐健全是消费这驾马车逐渐加速的重要原因,但同时也是制约消费进一步发展的一大瓶颈。目前我国社会保障体系尚不完善,使得主力消费群体还集中在富裕阶层及年轻人群,无法全面影响更广大中产阶级家庭。

另一方面,扩消费应加快供给侧结构性改革。国外经验认为,当人均GDP超过7000美元时,大众消费开始从模仿式的消费进入到个性化、定制化的消费阶段。这种消费方式更需要高质量、有创意的商品。中国亟待从供给端发力,提升供给端的商品品质与创新力度,顺应消费升级需求,释放消费潜力,包括降低企业成本。当前国家出台的供给侧结构性改革即是基于此背景而来,从市场和消费者出发,打造高质、有效的供给端,促进供给—消费的良性循环。

事实上,有关部门也正是在从社会保障与供给侧结构性改革两方面持续发力,助力培养健康、积极的消费意识。当然,对于实际成效我们拭目以待。必须指出的是,随着改革时代的到来,2016年消费必然能在经济增长中展现出更强的驱动力。

2016年社零额将实现两位数增长

洪涛:预计2016年我国社会消费品零售总额增幅在10%左右,消费市场保持活跃状态,对国民经济的贡献率将保持在60%左右。

第一,去年我国社会消费品零售总额达到30.1万亿元,同比增长10.7%,我国GDP实际增长6.9%,社会消费品零售总额增速高于GDP增速接近4个百分点。

第二,我国消费十分活跃。

第三,去年12月,我国社会消费品零售总额增长11.1%,连续3个月超过11%。考虑翘尾因素以及春节消费因素,2016年1~2月消费将十分活跃,预计增速在11%以上。

第四,2012年~2015年,我国农村居民社会消费品零售总额增长连续40多个月超过城市,第四、第五线城镇的消费十分活跃,加之去年我国连续6年农村居民人均收入超过城镇,具有良好的消费基础。

第五,去年我国电子商务交易额将达到20.8万亿元,网络零售额达到4万亿元,增幅超过50%,对经济影响力增强。

第六,2015年消费对社会经济增长的贡献率达到66.4%,比2014年提高15.4个百分点,成为经济增长的第一驱动力,预计2016年消费对国民经济的贡献率仍将超过60%。

第七,预计超大型城市、特大型城市的社会消费品零售总额的增长不会超过10%,而大城市、中小城市社会消费品零售总额的增长会在10%以上。

消费“外溢”倒逼供给侧结构性改革

禚连春:去年我国实现社会消费品零售总额30.1万亿元,同比增长10.7%。消费对社会经济的拉动作用凸显。消费增长的原因包括政策的支持和引导、消费者消费能力的提升与消费方式的转变、商品流通方式的升级和经济新动力的注入、传统企业转型等。今年消费对经济的拉动作用仍将持续,并进一步增强,原因如下:

第一,全面二孩政策的放开将扩大消费主体规模,继而带动衣食住行各个行业领域的需求和消费规模增长。今年作为全面二孩政策元年,首先将拉动母婴用品等行业消费,随之而来的是教育等领域消费的增长。

第二,供给侧结构性改革将更好地满足消费需求、扩大消费规模。2015年,我国境外消费规模达到1.5万亿元,其中至少有7000亿~8000亿元用于购物。消费“外溢”正在倒逼供给侧结构性改革。随着改革的深化,供给侧以市场为导向,丰富供给,提高品质,提高供给与消费的匹配程度,将有效抑制消费“外溢”,甚至扭转消费“外溢”,形成消费回流的局面。

第三,电子商务等经济新动力的拉动作用将持续增强。商务部预计,2015年我国网络零售额达到4万亿元。在中国电子商务增速依然强劲的同时,更多传统产业与互联网融合发展,如医药、农业等,传统产业借助互联网的力量焕发出新的活力。《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》的发布,可视为“互联网+”行动的顶层规划,其释放的信号可视为政策指引。在“大众创业、万众创新”等政策的推动下,新业态、新市场、新消费将不断涌现,如无人机等,为社会经济增长作出积极贡献。

综上所述,今年消费对社会经济的拉动作用将持续增强。

生育高峰及消费升级成母婴行业高增长“双引擎”

王怀南:在过去一年里,很多政策涉及新增人口和宏观经济,给母婴行业带来较大影响。

在政策层面,党的十八届五中全会公报提出,全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。2016年是农历猴年,不少中国人都相信,在这一年出生的孩子能讨得“聪明机智自信快乐”的好彩头。叠加生育政策的调整,部分机构预计2016年中国有望迎来新一轮的生育高峰。全面放开二孩政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。根据测算,全面二孩政策的放开将拉动每年新增母婴消费300亿~450亿元。

在行业层面,育儿消费是中国主要民生消费,且投入力度越来越大。母婴人群具有长期高频消费需求,且新生代父母高知高收入,母婴消费更趋向安全、高端,对价格敏感度低,购买力强。

在意识层面,新生代父母健康意识强,更加注重科学健康孕育,重视对宝宝早教和健康快乐成长的投入。中国家庭对孩子的重视以及频发的食品安全事件,导致母婴用户极其重视产品健康安全,购买产品日趋高端化。

在格局层面,随着大家对下一代的重视,消费领域也由母婴领域向外不断扩展。宝宝树的调研数据显示,有50.7%的用户是因为有了孩子而产生了购车或换车的需求,另有10.4%的用户因为怀孕行动不便而产生了购车或换车的需求,整个家庭出现的需求与孩子的孕育密不可分。与家庭相关的其他方面,如学区房等都会随着孩子的出现而改变,拥有巨大的消费潜力。


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