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构建潮流生态圈 有货想做的更多

来源:中国商务新闻网-京津冀 文章作者:刘旭颖 2017-09-11 11:07

9月1日,中国最大的在线潮流贩售平台YOHO!BUY有货举办的“有货潮流新品节”开幕式持续引爆上海世博展览馆。日本潮牌创始人NIGO、国际知名音乐制作人和歌手菲董(PharrellWilliams)、艺术家FUTURA以及余文乐、蔡依林、周冬雨、薛之谦、罗志祥、五月天阿信、林俊杰、李宇春等中外明星潮牌主理人、艺人和嘉宾出席现场活动,也不断推高新品节的热度。

YOHO!集团创始人兼CEO梁超表示,作为YOHO!集团潮流生态战略的重要一环,今年“有货潮流新品节”无论是品牌合作的规模,还是潮流尖货发布的数量,都创下历史新高。“未来,YOHO!也将投入更多资源,打造市场前景超100亿的‘潮流媒体+零售+活动’为一体的潮流生态圈,为明星潮牌、设计师及消费者提供更好的服务。”

布局全球1400+潮牌首发开售

作为国内最大的在线潮流贩售平台,有货自2008年上线至今,一直在加强布局潮流消费市场,一方面,与众多全球顶尖的一线潮流品牌战略合作,另一方面,签约众多明星潮牌主理人与独立设计师,满足用户不同的潮流消费需求。

据悉,本届“有货潮流新品节”期间,国内外1400多个潮流品牌将携2017秋冬季10多万新品全面登陆有货平台。其中不仅包括Vans、converse、adidasoriginals、NIKE、STUSSY、RIPNDIPLA等知名潮牌的新品,还囊括了众多高含金量的联名、限量单品。本届“有货潮流新品节”也将持续至10月10日。

YOHO!集团副总裁钮丛笑在接受记者采访时说,此次参与新品节的全球顶尖潮流品牌中,50%的是国际知名品牌,而另外的50%是国内的潮牌,明星潮牌、独立设计师品牌是国内潮牌的两大主要构成。“可以看到,近两年消费者对这两者的消费需求增长非常迅速,增速甚至超过了欧美、日韩等传统潮流大国。”

梁超坦言,越来越多的中国年轻消费者渴望表达独立和个性,追求潮流是他们的方式之一,这部分人群的基数在不断变大。官方数据显示,有货2016年销售额已经突破20亿元,预计今年将保持60%~70%的增幅速度。

在“有货潮流新品节”期间,薛之谦、王俊凯、郑恺等中外明星潮牌主理人、艺人的出席进一步推高了火热氛围,也让更多人看到了潮流消费市场崛起背后的巨大商机。事实上,不少电商平台已经开始引入潮牌。

对此,钮丛笑表示,有货的优势不仅仅在于拥有众多知名品牌的新品独家销售和首发权,更重要的是有货专注地深耕细作潮牌领域多年。“与十多年前相比,可以看到,中国潮牌的细分化、个性化正愈加明显。有货要做的就是理解这种变化,根据细分提供专属服务。这是那些将潮牌作为销售分类之一的平台所达不到的。”“这实际上是好事,让潮文化被更多人了解和接受,能够将‘蛋糕’做得更大。”钮丛笑说。

打造潮流生态圈

相比买卖潮流尖货,有货想做的更多:那就是以新零售为核心,打造集潮流媒体及嘉年华活动为一体的潮流生态圈。

钮丛笑认为,现在潮流的定义愈加宽泛,不少年轻消费者需要通过接触各类信息定位真正的需求。“正是一路走来看到消费者的变化,我们才希望能够为他们提供更前端的信息和搭配。比如,我们的团队会在日本、欧美等全球各地观察年轻消费市场的变化,思考中国消费者的需求变化,从而思考有货的业务模式该进行怎样的一些转变。”

实际上,中国消费者对潮牌的消费周期还有增加的空间。“以日本潮流平台ZOZOTOWN的数据为例,日本潮牌消费的平均年龄是30.5岁,30.5岁是最高峰值,两侧呈正态分布。相比而言,中国潮牌消费的年龄层还是偏低。不过也可以说,未来这个市场非常有潜力。正是为此,有货新近发布了销售潮牌童装的APP。”钮丛笑说。

有货除了与全球潮流顶尖品牌加深合作之外,还将进一步孵化“国民设计师”,推动中国潮流文化与世界潮流文化的对接,加速国民潮牌的发展。对于加码线上销售渠道的明星、独立设计师们而言,平台流量大,商业变现优势明显,并且在粉丝运营、平台口碑上具有实力的有货及其旗下平台就成为了首选。

赛富基金副总裁曹志越表示,随着中国经济水平的稳步提高,居民消费不断升级,中国已经成为全球最具潜力及活力的潮流消费市场,消费总量、消费群体也在迅速增加,具有先发优势的有货,未来也将更加可期。


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