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2.8亿件网购年货加入春运迁徙潮 农村购买力强劲

来源:北京日报 文章作者: 范晓 2016-02-03 11:03

国人2016年春节前夕购置了哪些年货?团圆的餐桌上,拿什么来满足舌尖味蕾?农村的消费又有哪些意想不到?

阿里巴巴日前联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布首份“中国年货大数据报告”。数据显示,1月17日到1月21日阿里年货节期间,消费者买走21亿件年货商品,相当于全国人民每人买走了1.5件。其中,近七成的订单是通过移动端完成的,15%的订单来自农村,“90后”和“80后”消费者联手贡献了81%的订单,再次成为消费主力。

2.8亿件年货“先回家”

人未出发,年货已到,网购下单快递到家,使得“让年货先回家”成为一种流行。报告显示,阿里年货节期间,13.66%的订单发生明显迁徙,这意味着猴年春节大约有2.8亿件年货加入春运迁徙大潮。

“先回家”的年货当中,下单地址集中在北上广深,其次是杭州、苏州、东莞、南京,一线城市仍是外来务工人员的追梦地。其中,从农村来到一二线城市的打工群体最爱给家人买服装,各类服装在他们的年货消费中占比达到38%,电器、食品、母婴用品等实用类商品则分别占据13.4%、10.4%和9.7%的比例。

值得注意的是,在阿里年货节期间,服装和食品的消费超过了一半,不过比重却在逐年下滑,而一些新年货如母婴用品有所上升。报告显示,不少在沿海一、二线城市工作的“80后”妈妈们购买了进口奶粉、纸尿裤、纸巾、围兜、玩具等婴幼儿用品,春节期间集中发往中西部地区老家,让中西部地区的母婴订单增长近三成。

与此同时,智能穿戴设备销售走俏,其中一二线城市的“90后”男生成购买主力。报告显示,智能产品的销售去年才刚刚兴起,今年就已占到所有数码产品销量的5%,其中智能可穿戴设备最受欢迎。同时,一些较为普及的智能产品,比如智能扫地机器人、智能擦窗机器人、空气净化器、智能投影仪、智能音响和耳机,也开始走进五六线城市、县域及农村家庭。

村民置办年货最爱新衣

据中国年货大数据报告显示,无论是卖卖卖还是买买买,“咱们屯里人”都表现抢眼。借助多家电商发起的“土货进城”和县乡村物流体系的发展,村民们把土货卖向全国甚至全世界,赚鼓了腰包过大年,同时购入本地难以买到的新鲜玩意儿,填平城乡消费的鸿沟。

这次全国有超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节,消费比平时增长331%,平均每笔订单为262元,对比2015年12月的每笔单价121元,增长了141元,增幅达到117%。年货节5天卖掉21亿件商品,其中15%的订单来自村里。

“95后”群体成为农村网购新势力。数据显示,农村四分之一的消费者是年龄分布在19岁至22岁的小哥小妹们。相比城里的同龄人,农村“90后”除了同样热衷吃和穿,还对冰箱、空调、平板电视等大家电有一份特殊的偏好。他们成长于互联网时代,比父母一代更熟悉电器品牌,过年给家里置办“大件”成为首选任务。

“过新年穿新衣”的古老习俗在农村依然浓郁,村民在网上购买最多的年货依然是衣服。除此之外,由于农村男性消费者比例较高,电子电器类产品也是主要年货品种。手机是村里人最爱买的电子电器产品,Q币卡、平板电视和网游充值的购物需求也颇为旺盛。

年味就是家乡味

猴年春节依然是个吃货的春节。中国年货大数据报告显示,食品类商品的销量比平时增长了165%,食品在年货消费中的占比仅次于服装,远高于电器、美妆饰品、家居用品等其他品类,满足舌尖味蕾成为国人置办年货的重要考量。

对比各省的特产和各省最爱购买的年货可以发现,挑剔的吃货们在春节最爱的是家乡特产,以解“舌尖上的乡愁”。报告显示,内蒙古、福建、四川、山东、山西成为最爱家乡味的前五大省份,近六成内蒙古消费者购买了奶酪、牛肉等内蒙古特产;超三成浙江消费者购买了石斛、枫斗、香榧、黄酒等浙江特产;超四成福建消费者年货清单里有金骏眉、正山小种等福建好茶。

除了爱家乡味,国人也青睐土货。阿里年货节期间,土货特产成为年货节最大赢家。比如:贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶,大别山黑猪肉9小时卖掉2吨,苏北土鸡蛋2小时卖掉3万颗,洛川苹果11小时卖掉18万斤……这些“土货”,不仅吸引31个省份、359个城市的“吃货”买买买,还卖到了香港,甚至走出了国门。

报告显示,最远的一单土货飞到了澳大利亚,德州扒鸡、流亭猪蹄、周村烧饼、喜旺烤肠、景芝白酒组成的品味山东年货大礼包将带去浓郁的东方年味。


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