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互联网品牌白菜价 彩电价格战已“弹尽粮绝”

来源:光明网 文章作者:佚名 2016-07-19 12:34


在南楼一家电卖场,新款43英寸小米3S电视正主打低价,1799元的售价甚至比手机还要便宜许多。而另一款小米65英寸曲面电视,售价低至8999元,记者了解到目前市场上同类的65英寸4K曲面电视均价是2万元左右,小米电视的价格已经将其腰斩。环顾互联网电视市场,采用低价策略的不只是小米。微鲸电视与天猫合作推出了一款旗舰级配置的55英寸电视,售价仅为4198元(附送12个月内容包),乐视推出的55英寸超4X55电视售价3599元,风行超维电视65英寸G65Y首发套餐价3999元。

“现在的互联网电视‘千元机’并不鲜见。最近,一款49英寸4K电视,促销价最低可达1999元。低价就是亮点。”一名销售人员说。

互联网品牌誓将价格战进行到底的气势大大提高了市场占有率,却令彩电市场的价格陷入泥潭。奥维云网数据显示:2016上半年中国彩电市场的零售均价为3020元,同比下降10.2%。在市场占有率方面,国内传统品牌的市场零售份额为75%,较去年下降3.8个百分点,互联网品牌的市场零售份额为16%,较去年上升7.9%。

日前,奥维云网发布的“2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测”指出,2016上半年中国彩电市场正在陷入增量不增收的尴尬局面。报告显示:2016上半年,中国彩电市场零售量达2351万台,实现6.9%的增长,但中国整体行业零售额710亿元,同比下降4.0%。

对于增量不增收的局面,家电分析师吴卓表示,正是互联网电视的低价搅局以及电商渠道的快速发展,使得彩电行业市场价格走低,导致整体收入下滑。“过度的低价,是靠真金白银的补贴,收入又怎么会增加?”


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