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结构升级主导手机市场

来源:中国商务新闻网-京津冀 文章作者:陈秀珍 张大鲁 2017-04-27 09:12

    由于各品牌旗舰机上新速度放缓,部分手机单品价格上涨,一季度手机市场增速趋缓。中国信息通信研究院公布的数据显示,一季度,国内手机市场出货量1.18亿部,同比仅增长1.7%,增速较上年同期回落5个百分点;3月份国内手机市场出货量4187.1万部,同比下降6.3%。其中,线下市场增速大幅放缓,赛诺数据显示,国内线下手机市场2月销量同比增长3.9%,增速较上月回落15.9个百分点,3月销售同比出现下降。

    中高端市场成为竞争重点。自2017年开始,低端手机市场红利萎缩,手机同质化严重,高性价比已不再是消费者换机的唯一宗旨,消费者需求更倾向外观高端时尚、具有核心科技的产品。消费需求高端化推动手机市场结构升级,各手机厂商加速进军中高端市场。赛诺数据显示,2月线下市场999元以下手机销量同比降幅近20%;艾瑞数据显示,2月线上市场3000元以上价格段手机销量占比22.3%,较上月提高7.3个百分点。手机屏幕呈大屏化,艾瑞数据显示,2月线上市场5英寸以上手机销量占比63.6%,比上年底提高4个百分点。

    4G手机市场份额持续提升。4G手机厂商改变以往“机海”模式,尝试款式精简化和旗舰化布局,采取少品种大批量模式。据中国信息通信研究院数据,一季度,4G手机出货量1.12亿部,同比增长7.4%,高于手机出货量增速5.7个百分点,占比达95%,比上年同期增加5个百分点。但新上市4G手机机型明显减少,一季度我国申请进网4G手机产品共231款,不足上年同期的一半,占申请进网机型的83.1%,较上年同期减少4.3个百分点。

    国产品牌成为市场主力。随着国产手机品牌价值、产品品质的不断提升,国产手机出货量占比稳步增加。中国信息通信研究院数据显示,一季度国产品牌手机出货量1.05亿部,同比增长4.3%,占比达88.8%,比上年同期提高2.2个百分点。TrendForce数据显示,一季度国内智能手机市场,华为市场份额为24.7%,较上一季度增加1.1个百分点,稳居第一位;OPPO、vivo分别以17.6%和13.4%位列第二、三;小米市场份额从6.0%增至8.1%,由第七位上升至第四位。国产手机消费者忠诚度明显提高,根据今日头条数据,2016年vivo、OPPO留存率明显提高,分别比2015年提高10个和9.1个百分点;超过1/3的华为手机用户换机时仍会选择华为手机。

    成本上升带动手机价格上涨。目前国产手机的主芯片、存储、屏幕等诸多元器件主要依赖进口,元器件价格不断上涨和汇率波动直接导致国产手机厂商零部件成本增加,手机价格上涨。芯片、屏幕、镜头、存储等四种核心器件占手机成本的50%~70%,目前主流配置为4GB+RAM+64GBROM的内存组合。集邦科技统计显示,1月,4GBDDR4存储芯片的协议价上升至3.347美元,较上年底上涨18%。受此影响,
各品牌手机价格上调,调价幅度在5%~15%,如魅蓝Note5除顶配外价格均上调100元、华为P9全网通版涨价100元。艾瑞数据显示,2月线上手机成交均价2246元,较1月份上涨34.7%。

    电商下沉实体向上,线上线下融合开启新局面。由于线上流量营销成本增加,主攻线上的互联网手机品牌开始重视线下渠道;以线上销售起家的小米计划在三年内发展1000家小米之家,3月份锤子科技宣布布局线下渠道。传统手机品牌凭借供应链体系,巩固线下渠道,加速布局线上,交易规模不断扩大。据艾瑞数据,2月份,线下市场销量排前两名的OPPO和vivo在京东商城销售额占比分别为5.4%和5.2%,而上年同期两者占比均仅为0.7%。

    近年来,中国智能手机已进入存量阶段,手机市场逐步趋于饱和,电商下沉加速不断撩动市场新需求,线下企业困境中依托互联网积极寻求突破,线上线下融合将逐步加深。总体来看,2017年结构升级仍将主导手机市场。从需求看,宏观经济企稳向好将进一步驱动手机市场升级趋势,随着90、00后等新兴消费群体逐步活跃市场,70、80后消费能力更加夯实,高端机型需求将进一步释放。从供给看,厂商继续加码中高端市场,跟踪科技前沿,深耕需求洞察,提升用户体验,全屏、曲面屏、AR、无线充电等技术提高旗舰手机配置。综上,预计2017年手机市场总体增长平稳,增速在5%左右。

(作者为中国国际电子商务中心内贸信息中心)

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